近年来，随着乡村旅游热连续升温，一大批“网红村”“网红镇”孕育而生。打造“网红”文旅模式作为乡村振兴的一大亮点。以“网红打卡”为抓手，有些乡村发展出特殊民宿、娱乐项目、农制品市集等文旅产业一条龙服务，助力乡村经济发展。然而，当打造“网红”作为乡村标配，村村皆“网红”，处处有“网红打卡地”，新的问题亦随之产生……
村村都打造“网红打卡地”，这行得通吗？乡村文旅怎样走特殊发展之路？这一期基层圆桌会，咱们就一块聊聊乡村“网红打卡地”哪些事儿。
打通“农文旅”
“网红打卡地”激发乡村发展新动能
相关乡村“网红打卡地”的专题一经发出，就诱发网友的热烈讨论。大众认为，在必定程度上，打造“网红村”或“网红打卡地”，为乡村带来了新的发展机遇。
小李不信邪：酒香亦怕巷子深，乡村旅游中的“网红打卡地”其实是必须存在的。“网红打卡”是咱们赋予它的标签，就好似是一位美人，咱们要给她加上沉鱼落雁、闭月羞花这般的修饰词，才可突显出她确实是美的。“网红打卡”标签是网民对有“价值”的东西的一种认可。乡村旅游乘着网红之风高飞，吸引群众目光，这没问题。
花生：乡村“网红打卡地”做为一种新兴的旅游和文化现象，针对乡村振兴和地区文旅发展有着积极影响。它们能够吸引游客，提高当地知名度，还能在农业制品营销、民宿和餐饮业建设等方面供给助力。同期，依托乡村网红直播和短视频等形式，乡村的自然风光、传统文化和生活方式被充分展示，这有助于传承和推广乡村文化，加强乡村的文化自信。
贺文君：经过投资建设“网红”项目，吸引人流打造田园综合体，为村民带来可观的经济收益。另外，还能带动关联产业链的发展，如交通、住宿、餐饮等，创造更加多就业机会，加强乡村居民的生活水平。
星星火火：我是一名驻村干部，此刻有些村乘着文旅热的东风，经过打造“网红打卡地”，让本来无人问津的乡村作为人流聚集地，关联文旅配套设备亦逐步发展起来了，是个好事。文旅发展起来后，给村子供给了更加多就业岗位，带动了周边村民务工增收，是助力乡村振兴的好办法。
从留言中咱们看到，针对有些本来不被关注的乡村来讲，打造“网红打卡地”的方式让人气旺了起来。有了人气，相应的基本设备建设亦完备了，当地特殊农制品的销路亦被打开了。
少年游：经过“网红打卡地”带动乡村休闲农业、农旅综合体、田园综合体、民俗体验游发展，吸引来乡村旅游的人，本地的特殊农制品亦能卖得更好。农业深度融入文旅，文旅反哺农业，是当前比较好的发展模式。
繁花似锦：成为了“网红村”之后，村里非常多外出求学务工的青年都愿意回来了，能在家里把钱赚了。
一座桥、一面墙、一棵树……
乡村“网红打卡地”同质化倾向显著
梳理留言发掘，乡村打造“网红打卡地”有其积极的一面，但亦带来了有些问题。有网友暗示，非常多乡村存在“网红打卡地”同质化倾向，一座桥、一面墙、一间屋、一棵树，所说的“网红打卡地”长得同样，缺乏特殊，有的还存在名不副实的状况。
易明：茫然复制“网红打卡地”模式，容易产生审美疲劳，游客越发感到无聊，难以连续发展。
King明：要么是“等你在某处”的牌子，要么是牛皮糖、臭豆腐等小吃，很难有很久的效益。
小红花：还是那座山，还是那个村，昨天叫山村，今天叫“我在这儿想你们”。
化腐朽为神奇：乡村搞文旅不可有样学样。各地文化底蕴区别，怎么可能景点都同样呢？
Xxluv.：非常多“网红打卡地”无本地特殊，千篇一律，动不动便是在网红镇、网红村喝咖啡。
阿白：不少“网红打卡地”现代味过浓，无贴合本地传统文化底色。体验感亦欠好，基本是以拍照方式打卡，很难让游客深入体验。
不少网友认为，千篇一律的“网红打卡地”模式很容易导致审美疲劳，缺乏持久力。
海拉鲁捉虫大师：这个话题非常接地气，是咱们做基层工作时会想的事情。旅游打卡地在精不在多，不宜茫然复制。
桃酥：乡村打造“网红打卡地”不可只重“利”而忽略“本”，要因地制宜促发展促融合，搞清自己的定位，从实质出发打造独属于自己的风格。
小李不信邪：处处都有“风雨廊桥”“天生三桥”，这确定无“碰瓷”嫌疑吗？做为消费者，我听到这些景点就能想象到大概的样子，再配上一个似是而非的故事，就好似真的有“灵性”似的。每当我去了一个新景点，就感觉好似来过，忍不住想说“好亏，没意思，都同样”。
亦有网友认为，“网红打卡地”虽然存在同质化现象，但这种能较快上手的方式，针对刚才起步的乡村文旅来讲亦是能够被理解的。
心平气和：虽然说要有特殊发展，但创新是很难的。模仿成熟模式，很正常。
四体：同质化才可压低起步成本和宣传成本。要正视现实，绝大都数的乡村没能力做精品旅游，大部分游客的消费能力亦不是尤其高。先把摊子支起来，运作模式能够逐步探索。
simonwu：打造乡村旅游，都期盼马上见效果，要表现效率，最佳方式便是复制。
每一个村都打造“网红打卡地”
有这个必要吗？
现如今，想要发展文旅就得先有“网红打卡地”，仿佛成为了“定式”。然则针对村镇来讲，打造“网红打卡地”所需的成本不低，推出后能否见效亦难以估计。在个别乡村，花大成本建造“网红打卡地”最后沦为空置，显出得不偿失。村村都打造“网红打卡地”，有这个必要吗？网友们表达了区别看法。
燕舞飞杨：不可能所有村都作为旅游村，网红村毕竟是少许，还是要有资源。
一一得一：不是所有村都有要求作为网红村，亦无必要都向网红村方向发展。脚踏实地，找准本村发展定位，才可真正实现乡村振兴。
笑拥了：问题的核心其实在于，怎样给乡村带来流量，而带来流量的方式不仅有打造“网红打卡地”这一种方式。
能妥善利用现有资源打造“网红打卡地”发展文旅产业固然好，但若不具备相应资源，强行复制、过度研发，不仅难以实现目的，反而会增多村镇包袱和当地环境压力。
Pan：乡村网红打卡点会吸引海量游客一拥而入，随之而来的可能是乡村道路拥堵，出游的人体验感亦欠好。
花生：不知何时，打造“网红打卡地”成为了上级对下的考核任务，去年，上级出台文件需求，每个单位要产生两个“网红打卡地”，做为单位重点负责人重要考核指标之一。单位重点领导提出，要把一起牡丹基地打造为“网红打卡地”，并成立专班筹划。先是补植苗木，待到花开时与当地旅行社合作举办“牡丹节”，邀请上级领导并动员群众赏花、欣赏歌舞，最后媒介宣传，年底做为亮点工作总结上报。基地造起来，活动搞起来，都是为了完成任务，旅行社组织人员参加，政府贴钱赚吆喝，当地群众看热闹。
网友广泛认为，有无“网红打卡地”不重要，从村民需要出发，切实提高村民得到感、幸福感才是关键。每一个村状况区别，产业亦有差异，因地制宜最重要。
liᴗ f yan ᴗe：大众到乡村旅游，图的便是追寻自然，找回儿时美好。我怀念外婆家的炊烟袅袅，端午时节，大众一块用凤仙花染指甲、煮红蛋、洗药浴；暑假里，采菌菇、做草冻。这些活动不可能靠网红景点复制。
察觉入微：在乡村做旅游服务，重要的是找准定位和讲好故事。通俗来讲，便是先做减法，而后集中资源专攻一项长处。发展乡村旅游，需要有想象力的“村官”，找到符合自己优良的发力点，精耕细作。网红带流量，都是权宜之计，想留住客人，最后靠的是服务和体验。
安身自己优良
乡村走出高质量发展之路
面对愈发同质化的“网红打卡地”，乡村发展文旅这条路还行得通吗？怎样才可避免“网红打卡地”作为昙花一现？
Jvvvr：起码一条，不要到处都是“我在某某某很想你”。
金融小姐姐：能够先梳理本地的特殊文化、特殊膳食，不管是传统的还是现代的，重点是找到特殊，而不要随意模仿。
周梦蝶：重点在于提高审美，意见吸引青年艺术家入驻，打造交流平台，挖掘村落特殊，避免照搬照抄。
不少网友还反映，乡村文旅还存在产业链较短、制品老化、盈利模式单一等问题。公共基本设备发展不充分，建筑规划不恰当等问题亦在制约乡村文旅发展。乡村文旅怎样出新出彩，成为每一个乡村的必答题。对此，网友们纷纷建言献策。
自由如风：第1，厚植文化底蕴。结合本地极具特殊的乡土人文、非遗传承、膳食文化，打造内容丰富的沉浸式、代入式旅游景点。第二，实现多元发展。以旅游景点带动周边餐饮、住宿形成多元服务体系，促进当地经济发展，再以经济发展反哺旅游发展，实现良性发展内循环。第三，打造文旅标杆。以监管促规范，以自觉促发展，以创新促体验。监管分部要以“严管便是厚爱”的态度规范市场秩序，避免“吃自己的饭，砸大众的锅”。
漫步云端：酒香亦怕巷子深。针对有特殊的村镇，地区政府要积极宣传；针对无特殊的村镇，亦不要强行发展。
花生：第1，不可将“网红打卡地”纳入硬性考核指标，而是据实规划，合理引导和支持，形成健康的发展模式。第二，挖掘和利用当地特殊资源，因地制宜打造独特的乡村文化品牌，不宜人为同质化造景。第三，注重可连续发展，平衡旅游研发与产业发展、环境守护、文化守护的关系。第四，加强乡村网红的专业培训，提高内容创作的质量和多样性。
小飞飞：一是要树牢以游客为中心的发展理念，将“游客至上”落实到涉旅各环节、各层面，研发更加多拥有本地特殊的文创、工美、美食特产等爆款制品，推动“吃住行游购娱”等传统要素向“商养学闲情奇”要素延伸，连续激发旅游消费需要。在保持利润的基本上，供给实打实的优惠折扣，以价格优良增多景区吸引力。二是要综合运用线上线下各途径开展特殊营销，经过举办全国性旅游节会、体育赛事、文艺演出等方式，连续向景区引流，增多景区人气，持续提高景区知名度和影响力。积极利用抖音、微X公众号等新媒介平台，发布文旅推介类优秀短视频和文案，生动呈现乡村美景、美食和风土人情，持续推动旅游资源从“线上种草”到“线下结果”。三是要深度挖掘当地的文化和历史，文创制品的设计研发要做到文化内涵、艺术价值和实用性相结合，丰富旅游体验内容，提高游客满意度和忠诚度。
贺文君：在研发和建设过程中，要保持守护优先的原则，守护好乡村的自然和文化遗产，避免过度商场化破坏生态环境。推广绿色旅游理念，实施生态守护办法，实现经济发展和环境守护的双赢。要鼓励当地村民参与旅游发展的各个环节，创立恰当的利益分配机制，让村民从旅游发展中受益，加强村民的得到感和幸福感。利用现代科技手段，提高旅游管理的智能化水平，建设智慧旅游平台，实施游客流量监控。另外，还要加强旅游服务人员的培训和管理，提高服务质量，树立良好的旅游形象。
谈谈说
互联网时代下，一座桥、一棵树都可能在网络的聚合效应下作为“网红打卡地”，为当地带来巨大的流量和人气，还有可能一举激活当地文旅产业和经济发展。在这般的高收益驱动下，各地纷纷效仿，打造“网红景”“网红村”“网红镇”，这无可厚非，亦在必定程度上取得了良好的效果。
然而，非常多缺少特殊资源的村子亦起始打造“网红打卡地”，使得同质化倾向愈发凸显，亦带来了新的包袱。像这种不切实质、不吝成本、千篇一律造景的苗头，值得咱们警觉。
“网红打卡地”是一个标签、一个起始，最后指向的应该是兴村富民的康庄大路。网红不是真红，让村镇大众的日子越过越红火才是真的红。是不是要打造“网红打卡地”、打造什么样的“网红打卡地”，都应该因地制宜、实事求是，从村镇实质状况出发，从大众的需要和切身利益出发。仅有打破定式，持续创新，各美其美，百花齐放，乡村文旅才可走上高质量发展之路，并在这条路上越走越稳、越走越持久。
源自：人民日报
