分析师观点：2024年上海国际宣传技术设备展热点直击，中国品牌在国际市场大放异彩

时间：2025-01-11 20:11:01 作者：147小编点击：次

2024年上海国际宣传技术设备展近期在上海闭幕。各类应用类型与技术创新为工业打印机市场注入了新的活力，中国品牌的世界影响力亦在与日俱增。

按照IDC发布的《2023年第四季度全世界数码工业打印机市场跟踪报告》表示，2023年全世界数码工业打印机市场规模达到 36.9亿美元，同比下降0.1%，反观中国品牌相比去年同期则增长17.3%，在全世界市场规模占比高达21.6%，这反映了在全世界整体环境相对低迷的状况下，中国品牌的市场表现依然可圈可点。

IDC分析师此次参与2024年上海国际宣传技术设备展，有如下市场洞察供参考：

宣传设备厂商场务拓展多样化，纺织印花和标签包装设备作为关注重点

在这次展会上, 除了宣传影像喷绘设备，咱们观察到部分厂商亦展出了数码纺织印花类设备、小型UV平板直喷打印设备以及标签包装印刷设备。为了在这次国际性展会上开拓客户、寻求合作伙伴，加强品牌知名度，各品牌都展出了新品和关联设备。这不仅说明了宣传设备厂商场务行业由单一化走向多元化，亦某种程度上反映了其业务转型和市场偏好。

按照分析师观察，广州诺彩机构原始业务重点在UV平板直喷打印设备行业，如今亦进入了UV标签和小型包装印刷行业，预期目的拓展海外市场，不限于东南亚和欧美市场。郑州新世纪集团不仅深耕于宣传写真印刷行业，亦一样在重点开拓数码印花市场，集团旗下飞蝶在亚太区、欧美都有布局。外资品牌，例如日本罗兰，从去年起始重返中国市场，这次展会上亦展出了能够印刷小型包装的设备，寓意着业务应用拓展到了数码包装行业。

UV墨水类型设备将连续是数码工业打印机增长点

在这次展会上，咱们重视到大部分厂商都展出了UV墨水类型设备，乃至部分中国品牌早已进入到了日本、韩国等行业标准较高的国家。

按照会展内中国主流品牌商的观点，在宣传影像喷绘行业，因为电子屏的发展和电子化程度的加快，室内宣传和摄影写真市场逐步衰退，引起水性墨和弱溶剂类设备市场规模在全世界的增长速度相对缓慢。而行业客户对工业打印机的需要却在走高。环境友好型、拥有丰富的色彩，适用室内和室外宣传的UV墨水类设备预期会更加受到客户的欢迎。例如，汉弘集团、世导集团、东川、工正、奥德利、润天智等中国品牌厂商都纷纷展出了主流的UV设备，以期能得到更加多的海外营销机会。

国内新能源汽车概念的火热，促进了汽车设计应用的蓬勃发展

在中国，新能源汽车概念的火热，不仅促进了新势力品牌崛起，亦吸引了传统能源汽车品牌进入该市场，而这亦刺激了与汽车关联行业的繁荣与发展。随着Z时代人群作为汽车购买的重点消费人群，彰显个性化、标新立异、具备时尚特质的汽车设计方法受到消费者关注。

容易操作、相对环保、色彩丰富的车贴，能够令车身喷绘设计方法变得更加灵活多变。而这一点会使得具备该应用方向的设备，在将来一段时间内，将会作为行业关注的热点。在展会现场，咱们重视到中外品牌，例如佳能、Mimaki、世导集团都在展会现场展出了和车贴设计应用关联的区别墨水类型的印刷设备，这反映了中外品牌都在紧跟当下最新潮流，进行设备应用升级更新。

抖粉机和水晶标类设备比比皆是，国内品牌参与海外市场竞争

在展会现场，咱们随处可见抖粉机和水晶标类设备。有90%以上的中国抖粉机品牌厂商已然在海外开拓了业务。IDC认为，后疫情时代，旅游行业的快速恢复和发展，促进了抖粉机的场景应用繁荣。而水晶标类设备，亦得益于其适用众多应用行业，而受到客户的欢迎。然而，由于中国品牌充斥着国内市场，引起市场价格竞争激烈，这亦令中国国内市场需要相对饱和。抖粉机和水晶标类厂商因此呢转战海外市场，在海外进行新一轮的角逐。例如，爱发、上海瑞图、奥德利、锐诺斯、恒金鼎等机构都已然在海外市场实现了布局。

导带机/卷板一体机起始崭露头角，得到市场瞩目

按照会展内中国主流品牌商的观点，宣传写真喷绘类设备在宣传行业的应用提升空间，已然达到了瓶颈，国内外市场竞争亦是愈演愈烈。以中国厂商为表率，主动开发了拥有一机多用、多功能模式设备，以此来重点开拓国外市场。例如，汉弘集团、润天智、金恒丰、旭丽等企业都展出了自家的导带机/卷板一体机，并导致了客户关注。

IDC 认为设备厂商仍然需要关注最后用户的运用偏好和应用类型，怎样增多最后用户端的运用价值，如此才可更好优化资源配置，得到更加多的营销机会。

IDC分析师观点

在数码工业打印机行业，中国品牌厚积薄发，依托优良的制品性能和高品质的服务，以及广泛的营销途径，已然在国际市场上有了一席之地。在全世界竞争环境下，寻找新的技术增长点、实现制品优化升级、发掘并推广潜在新应用针对工业打印机厂商扩大市场份额、加强品牌地位和影响力拥有前瞻性道理。

IDC认为，持有跨行业业务、较高技术规格、完善的海外营销体系的中国品牌将会在国际市场上得到更加多关注。而国外市场关注环保，环保型墨水类设备会是中国品牌进入海外市场一大敲门砖。

另一，中国品牌不仅在走向海外，外资品牌其实亦在中国市场进一步开拓其业务范围。中外品牌之间维系良好的竞争合作关系，加强品牌间交流，针对营造良好的市场格局道理深远，亦将有助于品牌商在全世界市场走得更远。而未來，中国和外资品牌在数码工业打印市场的竞争是大势所趋，谁将是将来市场的领头羊，将取决于最后用户的购买习惯偏好和用户市场对品牌的认可度来决定。

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