在营销行业始终有这般一句话——“好的包装自己会营销自己”，这亦寓意着，包装设计师要按照制品的形态、属性，经过多元化的新材料、新技术的应用，满足消费者的个性化需要。不只是个性化，绿色环保材料亦作为日用消费品包装设计创新的重点方向。亦正因此呢，数智化设备和环保新材料的应用，作为第四届全国工业设计职业技能大赛决赛包装设计师赛项能手过招的关键所在。
11月27日上午八点半，在郑州航空港比赛现场的包装设计师赛区，选手们已投入紧张有序的比赛其中，各自在操作台前进行包装结构设计。
记者从组委会认识到，此次包装设计师赛项决赛的报名选手近130人，都是从各个省、市、自治区选拔而来，表率了各地区包装行业的最高水平。裁判构成员亦从各省遴选而来，共20名。
图为选手正在进行包装结构设计
大赛设备“上新” 更加数智化、多元化
此次已经是包装设计师赛项在全国工业设计职业技能大赛中第二次举办。与上一次相比，有何区别？
记者从组委会认识到，今年的赛事中选手需完成两大任务：一是包装结构设计，考核选手针对包装结构和结构生产工艺的理解；二是包装视觉设计，考核选手们利用现场软件设计图形、恰当排版相应制品信息的能力。选手需将包装设计得创意美观，并完成包装效果图进行展示。
“与上一次相比，这次大赛重点有两方面提高，一是设备，二是材料。” 该赛项裁判长姚大斌告诉记者。“咱们在大赛设计环节为选手增多了新设备，除了传统的桌面电脑以外，还引入了国产的手绘板和全息屏。全息屏做为一个辅屏，让选手在设计包装时能够超越以往的二维平面，现场测试其三维结构的恰当性。这些设备一起形成一个操作桌面，这套桌面亦是咱们行业主推的一套设计师的工作台，能够让设计师从设计到展示环节都全面观察作品的执行状况。”
图为设计师工作台
谈到设备升级的原由，姚大斌说：“这般的改变正是为了适应工厂端的数字化、智能化趋势，日前工厂基本全是数字化输出。选手设计完稿件后，就要到大赛包装打样的工作区将包装打样成实物。此次包装打样区的设备亦有所升级。例如uv打印机，它是日前市面上最流行的工厂生产级设备，精度和宽度都更高；咱们亦新增了激光雕刻打印机，让选手能够有更加多包装材料的选取，这是上一届比赛无的。咱们期盼经过这些改变，让选手能在传统包装其中加入有些新材料、新工艺，让包装表现出更加多元化的材质、更加丰富。”
图为ZH-JG-10060型号的极速智能激光切割机
图为ERICK 2513 UV平板打印机
注重环保新材料应用
引领行业绿色转型
在更加多元化的包装材质之中，大赛尤其强调应用材料的绿色环保。裁判长姚大斌介绍，此次比赛给选手的包装包材都是可降解材料。“由于咱们思虑到此刻市场应用的包材，例如塑料，它会形成白色污染，因此竞赛其中都以可降解材料为主。国内日前还没法做到包装材料的100%绿色、可降解，咱们期盼经过比赛引领全部行业往绿色环保的方向发展。”
图为选手设计出的包装
除了材料，环保的另一个方向是“减少化”。“咱们要符合国标，它针对商品的过度包装现象已然有了相应需求：包装的冗余度不可超过制品的20%。因此咱们在赛题里规范了选手要减少，亦便是适度包装。这亦是一个打分点，试题知道需求，你的包装尺寸不可超过国标，倘若超规就要扣分。”
“咱们亦是想让行业的设计师们更注重这一理念。以前传统的包装设计，例如月饼包装，超规和浪费尤其严重，此刻咱们要引领行业做到减少。”
然则否所有的客户都喜爱于这种“减少”包装呢？部分消费者或许更期盼包装看起来没那样简陋，这般才“拿得出手”。这种需要会与环保减少的理念相互冲突从而带来推广难度吗？
针对记者的疑问，姚大斌回答：“真正的美观是功能加创意的美观，而非过度包装。最高层次的美是结构美和实用度，这点已然在业界达成共识了。”
“做包装其实要思虑双重要点，一是艺术性、审美性，这是视觉部分；二是生产出来后的运输仓储环节。针对设计师来讲，他能在有限的材料内保持包装结构、功能的完好，还能保持审美的美观，这才是最拥有价值的。思虑到这个，咱们这次赛题分为结构设计和视觉设计两部分。最能打动评委的作品是兼顾功能上安全恰当的包裹性和视觉上的美观度。这亦符合将来环保、简约的行业趋势。”
可见，功能的实用性是包装设计的一大要点。此次比赛亦正是以应用为导向，强调人才的技能培养。
增多包装跌落实验
以应用为导向强调实用性
包装设计的应用行业非常广泛。据姚大斌介绍，包装设计师这一职业伴同着商品社会和经济同步发展。在百姓经济的全部行业，从生产、物流、仓储到制品展示再到营销，所有的流通环节都需要包装参与。
“因此从设计创意到工艺实施，最后到制品营销都有包装设计师参与，设计师的工作行业伴同着全部经济社会成长和扩展，这亦是大赛强调应用性的原由。此次包装结构设计评比就尤其思虑到电商的物流包装，不仅思虑到国内物流，还包含跨境物流。因此咱们在这个项目里运用能堆码和完全降解回收的纸材瓦楞纸，亦需求安全实用，赛项里有一个评分会对所有选手的包装和制品进行实质跌落实验。”
图为选手在观测待包装的制品
姚大斌认为这次大赛的基本正是技术技能。“咱们其实在经过大赛把这些选手推向更高的技术技能行业，亦带动行业的整体发展，让这些行业的设计师们有一个标杆式的目的。一方面选手在备赛和比赛环节其中能够学到非常多技术技能。由于竞赛前发布的规程样题已然设置了训练目的，这些选手在技能成才的道路上，能够依据目的进行专项的培训练习，亦能够在工作岗位上结合实质操作向这些目的看齐，这对她们将来的职业发展有很大的帮忙。另一方面倘若大赛获奖，得到技能证书，对她们的从业过程亦非常有利。”
文|实习记者 唐瑞
