摘要：2023年，中国打印机市场规模达491.3亿元，同比下降10.51%。这一数据背面折射出行业面临的挑战与调节。网络安全问题日益凸显，作为行业不可忽略的隐忧，而电子文档的普及与云存储技术的飞速发展，则对传统打印需要构成为了必定程度的替代效应，进一步压缩了市场空间。然而，在挑战与机遇并存的当下，中国打印机市场亦孕育着新的增长点。家庭学习需要的激增，尤其是K12学生群体对打印机的需要明显增多，为市场注入了一股强劲的动力。随着远程教育、在线学习的普及，以及家长对孩儿学习资源的注重，家庭打印机作为了不可或缺的学习工具。
1、定义及归类
打印机是计算机的输出设备之一，用于将计算机的运算结果或中间结果以人所能识别的数字、字母、符号和图形等形式，根据规定的格式印在纸上。它是计算机科学技术行业中的重要硬件构成部分，属于输入输出设备的外围设备范畴。打印机按打印技术归类能够分为喷墨打印机、激光打印机、热敏打印机、针式打印机、固体喷墨打印机等；按用途归类能够分为家用打印机、办公打印机、工业打印机等；按打印速度分类能够分为低速打印机、中速打印机和高速打印机。
2、行业政策
中国打印机行业是一个成熟且持续发展的市场。2024年5月，工信部印发《国家层面绿色工厂评估标准名单（2024年度）》，提出请打印机行业参照《打印机及多功能一体机制造业绿色工厂评估需求》（标准号SJ/T 11877-2022）行业标准开展评估工作。经过知道的绿色工厂评估需求，有助于提高全部行业的生产和管理标准，推动企业采用更先进的环保技术和设备。
3、发展历程
整体来看，中国打印机技术重点经历了从针式打印机到喷墨、激光再到多功能和照片打印的演变，技术的持续革新带来了打印机功能的多样化，从单一的文本打印到能够处理图像和照片的高端设备，每一次技术的飞跃都是对用户需要深刻洞察的结果。如今，多功能打印机的显现，更加是将打印、复印、扫描等多种功能集于一身，极重地提高了工作效率和运用方便性。
4、行业壁垒
1、技术与专利壁垒
打印机行业是一个技术密集型行业，持有高专利壁垒。全世界打印机关联专利超过三十万项，重点被美国和日本企业所把握，形成为了严密的专利网。这些专利覆盖了激光影像、微电子、精细化工、精细自动掌控和精细机械等多个行业，对整机厂商的技术实力提出了较高需求。新进入者需要投入海量资源进行技术开发和专利申请，以规避已有专利，这无疑增多了行业的进入难度。例如，激光打印机中的SoC、耗材芯片等关键部件都触及海量专利技术，新企业若想研发关联制品和技术，必须避开已有专利，否则将面临侵权危害。
2、供应链壁垒
打印机的关键零部件供应链相对封闭，且大部分关键零部件的供应链位置于日本等地，这为新进入者带来了供应链困难。例如，激光头、定影膜等关键零部件的生产技术被少许企业所把握，新进入者必须先处理供应链问题才可进行有效竞争。另外，打印机对零部件的稳定性、耐高温性需求较高，这亦增多了供应链管理的繁杂性和成本。
3、品牌与市场壁垒
打印机拥有消费品属性，消费者倾向于选取品牌知名度高、质量靠谱的制品。知名品牌如惠普、佳能等已然在市场上创立了强大的品牌影响力和忠实的客户群，新进入者要打破现有的品牌壁垒，得到消费者的认可，需要长期的市场培育和品牌建设。另外，打印机市场竞争激烈，新进入者需要在制品质量、价格、服务等方面与现有品牌竞争，这无疑增多了市场的不确定性和危害。
5、产业链
1、行业产业链分析
打印机行业产业链上游重点为原材料和零部件供应商，原材料包含电子元器件（如芯片、传感器等）、工程塑料等，零部件包含机身外壳、进纸器、掌控面板、传动系统、打印针、色带等。产业链中游为打印机制造厂商，它们将上游的原材料和零部件加工组装成完整的打印机制品。产业链下游包含商超、专卖店、电商平台等营销途径，这些途径将打印机制品销往最后的消费者。
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